Vanlige SEO-feil som ødelegger synlighet i Google

Mange bedrifter gjør tilsynelatende «alt riktig»: de har nettside, publiserer innhold og har investert tid og penger i SEO. Likevel forblir synligheten i Google lav. Årsaken er sjelden én enkelt feil – men en kombinasjon av vanlige SEO-problemer som sender uklare eller motstridende signaler til søkemotoren. I denne guiden går vi gjennom de mest utbredte SEO-problemene norske bedrifter gjør, og forklarer konkret hvorfor de stopper synlighet – selv når innsatsen oppleves som høy.

Innholdsfortegnelse

• 1. Manglende strategi og klare mål
• 2. Fokus på feil søkeord
• 3. Svak struktur og utydelig budskap
• 4. Teknisk kvalitet blir ignorert
• 5. Ingen internlenking
• 6. For lite tillit og autoritet
• Videre lesning
• FAQ

1. Vanlige SEO-problemer: Manglende strategi og klare mål

Et av de mest grunnleggende vanlige SEO-problemene hos norske bedrifter er å jobbe uten en tydelig SEO-strategi. Mange publiserer innhold, justerer tekniske detaljer og tester ulike tiltak – men uten et klart svar på hva SEO faktisk skal levere for virksomheten. Når målene er uklare, blir også signalene til Google uklare.

SEO gir best effekt når det styres av tydelige prioriteringer: Hvilke tjenester er forretningskritiske? Hvilke sider skal generere henvendelser? Hvilke søk skal nettsiden være synlig for – og hvilke er irrelevante? Uten disse avklaringene blir SEO fragmentert, og resultatene uteblir over tid.

En tydelig SEO-strategi handler ikke om lange dokumenter eller kompliserte modeller. Det handler om å gi Google konsistente signaler gjennom struktur, innhold og teknisk oppsett. Når disse elementene trekker i samme retning, reduseres klassiske SEO-feil – og både synlighet og forutsigbarhet øker.

God synlighet i Google starter derfor med prioritering. Før man investerer i nytt innhold eller tekniske forbedringer, bør det være helt klart hvilke tjenester nettsiden skal rangere for, og hvilke søk bedriften faktisk ønsker å eie.

2. Vanlige SEO-problemer: Fokus på feil søkeord

Et annet svært vanlig SEO-problem er valg av søkeord basert på interne begreper, bransjespråk eller hva bedriften selv mener er viktig. Utfordringen er at Google rangerer innhold basert på brukerens søkeintensjon – ikke bedriftens terminologi.

Når innholdet ikke samsvarer med det kundene faktisk søker etter, får nettsiden lav synlighet selv om den er teknisk godt bygget. Dette ser vi ofte hos bedrifter som satser på brede, generiske søkeord med høy konkurranse og uklar kjøpsintensjon.

Bedre resultater oppnås ved å jobbe målrettet med presise long-tail-søk: kombinasjoner av tjeneste, konkret behov og ofte geografisk område. Disse søkene har lavere volum, men langt høyere relevans – og gir både bedre rangering, mer kvalifisert trafikk og høyere sannsynlighet for henvendelser.

Å velge riktige søkeord handler derfor ikke om å «treffe flest mulig», men om å bli synlig for de riktige kundene – på riktig tidspunkt i kjøpsreisen.

3. Vanlige SEO-problemer: Svak struktur og utydelig budskap

Blant de vanlige SEO-problemene som direkte påvirker synlighet i Google, er svak informasjonsstruktur og utydelig budskap. Hvis brukeren ikke raskt forstår hva du tilbyr, hvem tjenesten er for og hva neste steg er, tolker Google siden som lite relevant.

Uklare overskrifter, flere temaer blandet på én side og manglende hierarki er blant de vanligste strukturelle feilene vi ser. Resultatet er at både brukere og søkemotorer sliter med å forstå hva siden faktisk handler om – og hvilken verdi den gir.

Google leser nettsider strukturert, på samme måte som brukerne gjør. Manglende logisk oppbygging med H1, H2 og H3 gjør det vanskelig å tolke hovedtema, undertemaer og hvilke deler av innholdet som er viktigst. Dette svekker både rangering og brukeropplevelse.

En tydelig struktur med ett hovedbudskap per side, klare overskrifter og logisk rekkefølge gir sterkere SEO-signaler samtidig som konverteringen øker. En profesjonell WordPress-nettside kan støtte dette teknisk, men strukturen må alltid planlegges før design og innhold produseres.

4. Vanlige SEO-problemer: Teknisk kvalitet blir ignorert

Treg lastetid, svak mobilopplevelse og tekniske feil er blant de sterkeste SEO-bremsene vi ser i praksis. Likevel blir teknisk kvalitet ofte nedprioritert fordi nettsiden «fungerer greit nok» for brukerne. Problemet er at Google vurderer kvalitet langt strengere.

I dag er teknisk ytelse en integrert del av rangeringen. Dårlig hastighet, ustabilitet, layout-hopp eller svak mobiltilpasning reduserer synlighet – selv når innholdet ellers holder høy kvalitet. For Google er teknisk kvalitet et signal på profesjonalitet og tillit.

Googles egne retningslinjer for sideopplevelse viser tydelig hvordan faktorer som Core Web Vitals, mobilvennlighet og stabilitet påvirker rangering direkte: Google Page Experience. Teknisk SEO er derfor ikke et tillegg – det er et fundament for all synlighet i Google.

5. Vanlige SEO-problemer: Ingen internlenking

Internlenking er en av de mest undervurderte, men samtidig mest effektive SEO-faktorene. Uten interne lenker får Google begrenset forståelse av hvilke sider som er viktigst, og hvordan innholdet henger sammen.

Konsekvensen er at autoritet og relevans fordeles tilfeldig, i stedet for å forsterke strategisk viktige sider. Dette ser vi ofte på nettsteder med mye innhold, men uten en tydelig kobling mellom blogg, tjenester og kjerneområder.

Når blogginnlegg aktivt støtter tjenestesider, og relaterte artikler lenkes sammen tematisk, bygges autoritet uten å produsere mer innhold. God internlenking gjør eksisterende innhold mer verdifullt – både for Google og for brukerne.

6. Vanlige SEO-problemer: For lite tillit og autoritet

Blant de vanlige SEO-problemene som oftest blokkerer god synlighet, er mangel på tillit og autoritet. Google vurderer ikke bare hva som publiseres, men også hvem som står bak innholdet. Få anmeldelser, manglende eksterne omtaler og uklar avsender svekker troverdigheten – uavhengig av hvor godt teksten er skrevet.

For mange bedrifter fungerer dette som en usynlig barriere. Nettsiden kan være teknisk solid og innholdet faglig korrekt, men uten tydelige tillitssignaler blir siden vurdert som svakere enn konkurrentene. I praksis betyr dette lavere rangering, selv når innholdet holder høy kvalitet.

Google ser etter bekreftelser utenfor selve nettsiden: anmeldelser, konsistente bedriftsopplysninger, lenker fra relevante kilder og tydelig eierskap til innholdet. Disse signalene hjelper søkemotoren å vurdere om bedriften faktisk er legitim, aktiv og relevant i markedet.

For lokale virksomheter er dette ekstra kritisk. Uten tydelig lokal tilknytning, oppdatert kontaktinformasjon og en optimalisert Google Business-profil, blir synligheten i lokale søk svak. Dette er en sentral del av lokal SEO, og ofte avgjørende for om bedriften i det hele tatt vises for kunder i sitt eget nærområde.

Videre lesning

FAQ

Hva er den vanligste SEO-feilen norske bedrifter gjør?

Den vanligste SEO-feilen er å jobbe uten en helhetlig strategi. Mange bedrifter gjør riktige enkelttiltak – publiserer innhold, optimaliserer sider eller forbedrer hastighet – men uten klare mål og prioriteringer. Uten en tydelig retning blir signalene til Google uklare, og effekten uteblir over tid. Google belønner konsistens og sammenheng, ikke tilfeldige forbedringer.

Kan SEO-feil føre til dårligere rangering over tid?

Ja. SEO vurderes kontinuerlig av Google, og små feil kan gradvis svekke rangeringene. Treg lastetid, svak mobilopplevelse, uklart innhold eller manglende struktur påvirker både brukeradferd og tekniske signaler. Over tid kan dette føre til lavere synlighet, selv uten direkte straff. Dette er godt dokumentert i Googles egne retningslinjer for kvalitet og brukeropplevelse. Google: Creating helpful content

Hvor raskt kan SEO-feil rettes opp?

Mange tekniske og strukturelle feil kan rettes relativt raskt, men synlig effekt i Google kommer ofte gradvis. Vanligvis ser man forbedringer innen 1–3 måneder etter riktige tiltak, avhengig av konkurranse, nettstedets historikk og hvor omfattende feilene var. SEO bør derfor vurderes som en prosess, ikke en engangsjustering.

Er tekniske SEO-feil viktigere enn innhold?

Teknisk kvalitet og innhold fungerer best sammen. Teknisk SEO er et minimumskrav som gjør det mulig for Google å forstå og vurdere innholdet korrekt, mens innholdet avgjør hvor stort potensial siden har. Uten teknisk kvalitet vil selv godt innhold prestere dårlig, noe Google også tydelig påpeker i sine retningslinjer for sideopplevelse. Google Page Experience

Kan små SEO-feil virkelig gjøre stor forskjell?

Ja. Små SEO-feil forsterker ofte hverandre. Manglende internlenking, treg mobilvisning og uklare overskrifter kan samlet gi betydelig lavere synlighet enn hver feil isolert. Dette er grunnen til at mange nettsider «nesten» fungerer, men aldri når sitt fulle potensial i Google.

Hvordan vet jeg om nettsiden min har SEO-feil?

Typiske tegn er lav organisk synlighet, få henvendelser og ustabile rangeringer. Hvis trafikken ikke samsvarer med innsatsen, eller hvis nettsiden ikke gir ønsket effekt, er det ofte strukturelle, tekniske eller innholdsmessige feil i bunn. En helhetlig gjennomgang av nettstedet – basert på Googles vurderingskriterier – gir raskt svar på hva som holder siden tilbake. Google Search Console – dokumentasjon